Puzzle & Dragon 遊戲內的Banner
PAD是什麼？
PAD即 Puzzle And (&) Dragon 又稱「龍族拼圖」，是由日本遊戲開發公司GungHO Online Enterainment 所推出的一款手機轉珠遊戲，日本Apps Store的下載次數已高過1200萬，並正步向1400萬次的新高峰。有說，單是計算母公司GungHo 最高來自PAD的月營收就超過5000萬美金；除日文版外，遊戲商亦有開發「美版」給一些英語系的地區的玩家。在網絡世界內，更有玩家自發建立一些共同交換訊息的網站，其中以PAD玩家自製的PAD WIKI百科最為著名，所以若讀者希望更深入討論關於「Puzzle & Dragon」的詳細遊戲資訊及玩法，可以到PAD WIKI百科內研究。
基本上這遊戲的火熱程度，可以慨括為一句話：假如現在的女孩都愛玩Ｃandy crush的話，那麼PAD就是男人的Candy Crush，至於這兩派的比較，或之所以流行的當中原因，留待日後筆者有機會再跟大家詳談。
移動Banner已經沒有甚麼可取之處？
新聞中提及的一句「廣告要發揮廣告的作用，而不是與銷售捆綁在一起」很值得反思，亦驅使了我寫下這篇博客文。現今，不論是應用程式或是網頁，移動廣告是其中一個很重要的盈利渠道，而內置的移動Banner廣告更是常用方式。移動Banner廣告一來廣告欄位小成本低，二來移動banner一般以常駐或彈出方式直接與消費者溝通，三來透過點擊或跳過的動作更能準確去量度消費者數據。可是，移動Banner廣告是指在移動裝置中出現的banner廣告，與一般在街或印刷品上看見的banner不同，甚至更為之複雜，因為要顧及在應用程式或網頁上的「用家體驗」這東西。
簡單地說，就是用戶在使用Apps或看睇網頁時，整個過程的感受是否良好、順暢或客戶需要是否順利得到滿足或更多，若輕重失宜，就會造成嚴重的反效果。
基於移動Banner廣告的欄寬有限，很多廣告主，在落Banner廣告時更多考慮的是如何能有效得到消費者使用的數據，如：點擊Banner次數與銷量的關係，或傾向從中得到一些準確並可量度的市場數據；但他們很少考慮到當用家使用該應用程式或覽網頁時，Banner的存在對於用家體驗的影響。
在新型的市場營銷環境下，用家意見往往主導整個市場走向，若他們不把用家體驗放置於第一位，更吸引的宣傳，都會因為消費者對於banner廣告出現的厭惡而打了折扣，逐漸失去用家的信任。
當中有些Banner廣告製作粗糙，文案毫不吸引甚至出過多動畫，導致很多本來要傳達的資訊都被用家自行忽視掉；若以傳播模式來說，訊息無法透過適當的channel從sender去到receiver那裡的話，這就算是失敗的訊息傳播，更莫說這些東西或會拖慢網頁或應用程式的速度和減低「用戶體驗」。
除此，較嚴重和常見的問題是，一些銷售為主的banner廣告內容都只能擊中某部分目標客戶，但它就不停在網頁和應用程式中出現，如此為了促銷減價而換來用戶群的基數減少，值得嗎？長久下去，用戶會對於品牌的推銷產生麻木和抗拒感。到時，再多的推銷亦不會為品牌帶來更多的新鮮感，並帶來更多的反效果。
從PAD看移動banner廣告
當然，人類會進步，凡事亦有例外；其中，我很欣賞PAD落移動Banner廣告的方式，而他們正符合近來一個很新廣告概念－「原生廣告」。
有關概念建議讀者可到原生广告是未来一文中更加了解。
首先，PAD有一個很有趣的特點是，他們經常會推出不同的活動，或與一些熱門遊戲推出合作關，而每當他們需要把新活動或消息要公佈時，就會透過進入遊戲時的banner所公佈。當中，PAD的移動Banner廣告有較其他聰明的一點是，它完美地放在進入遊戲前的必經畫面，用家不需找關閉鍵，它亦不會常駐於遊戲之中，不愛看的可直覺地的按中間進入遊戲，不會再有什麼古怪東西阻礙你的「使用旅程」。
當然，若你要看的話，它又會透過簡單、精簡、清潔的文字，再配上精美和可愛的日系畫風，讓你看得舒服不會反感之外更可快速知道新消息，即使不去點擊，也會為用家留下良好印象；以上圖為例，圖中banner處的「太鼓達人」＋「實施中」，這種半漢字，縱使不識日文的我也知道是與太鼓有關的新活動吧！更有趣的是，有些人或因推出著名合作關的主角或其畫風banner感到興趣而加以停留並點擊了解，例如：banner上出現Final Fantasy畫風的人物，利用一定知名度，就讓玩家保持好奇並趣味，繼以誘使玩家點擊。
PAD的移動banner廣告就是有一種自已style，它文案得宜，再配上相關聯的圖像或角色，使整個banner不落俗套，又能成功傳遞訊息；更重要的是，它們是提供給用家真正想知道或有興趣的訊息，而又不會存在過分推銷性，確實達到「廣告」的作用；當然他們背後有自成一套了解客戶行為的方式和數據，但原則上，我在整個「使用旅程」不會受到某些原因而出現反感和不知所操的感覺，所有推廣都是直線、直覺地進行；「你想知道－＞我們提供你想要的訊息並附加有趣體驗（eg.精美圖像)－＞你得到訊息－＞慣性離開或深入了解」。
沒有多餘訊息，沒有複雜的阻撓，配合整體的「用戶體驗」，增加banner吸引度，這亦是所謂「原生廣告」的概念，以補足應用程式中移動性宣傳導致用戶體驗降低的問題。在未來，我相信這會是成功的移動廣告需要考慮的方向。
總括來說，不論是平面廣告或是移動Banner廣告，不但需要誘因，更需要一個好的誘因，不能因為banner只屬小宣傳品就不重視，特別一些移動裝置來說，應用程式或網頁中的banner或小廣告都是極為重要的宣傳渠道。
